7 Varumärket
En grundläggande förutsättning för att kunna bygga, upprätthålla och få en god värdering av en franchisekedja är att varumärket går att skydda. Om det inte går att skydda bör man byta varumärke innan en franchiseexpansion startar. I kapitel 7, Varumärket, kan du läsa mer om hur detta går till.
